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文章标题:“老板”小沈阳、许君聪领衔 喵喵互娱如何打造最专“星”的明星M

发布时间: 2019-10-23

  从2018年开始短短的一两年时间,短视频平台迅速崛起,视频互动和电商社交相继成为互联网行业的风口,而与这些平台关系密切的MCN行业见证了短视频的崛起。仅2018年一年时间就增加了2000家至3000家新公司,目前MCN行业总计有超过5000家以上公司。经历了“井喷式”增长后,MCN机构生存状况如何?

  自媒体价值排行机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,截至2018年12月,MCN数量已经超过了5000家,并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中。过去的一年,除了MCN机构数量增加外,之前成立的MCN公司员工数也增加。

  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2018年超三成被调研MCN的营收规模在5000万以上,营收规模破亿的MCN数量占比6%。2018年遭遇资本寒冬,尤其是内容行业多次受挫,但数据显示MCN并未遇冷。去年一年,微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书、汽车之家、B站等平台均加强了与MCN机构的合作,拥有优质内容生产能力和运营能力的MCN则是平台关注和争抢的重点资源。

  像国内任何一个热门领域一样,MCN行业也吸引了各种各样的机构和创业者,据预测2019年,短视频MCN有望发展至6800家,一时间鱼龙混杂,泥沙俱下。MCN不仅面临着来自内部的压力挑战,如优质人才短缺、内容创意匮乏、账号管理不规范、造血能力不足等问题,还面对着外部挑战压力,如红人出走、红人契约问题、核心账号管控、政策面、融资、变现、营收等。经过早期的野蛮生长之后,整个行业正在洗牌。

  而拥有小沈阳、许君聪等国内一线喜剧明星的明星MCN机构喵喵互娱的出现,给MCN市场带来了一些崭新的视角。

  和诸多MCN机构不同的是,喵喵互娱以明星业务为主,旗下新媒体业务独家签约了包括小沈阳在内的许君聪、张继科、朱时茂、曹瑞等多位影视、体育明星,是一家集IP研发、运营孵化、互联网营销于一体的MCN内容生态服务机构。上线四个月旗下明星艺人累计粉丝数量已经超过4000万。作为小沈阳和许君聪领衔的明星MCN机构,凭借明星老板的加持,依靠自身强大的资源整合能力,喵喵互娱在流量推广、商业变现等方面都比其他MCN机构存有更多可能性。

  明星涉足商业领域早已司空见惯,包括影视文化工作室、经纪人公司等娱乐圈内行业,也有跨界餐饮、电竞、服饰、风投各类商业领域,但作为新风口下的短视频产业,小沈阳和许君聪涉足的明星MCN却是行业第一次。可以说MCN界最懂明星的是小沈阳和许君聪,而明星里最懂MCN的也是小沈阳和许君聪。

  尽管短视频领域中的类别与日俱增,一些细分垂类的内容被越来越多的用户所认可,但从总体来说,用户在刷短视频时更多的是出于一种放松、解乏的心理。也正因此,搞笑短剧类内容一直在短视频领域中占据着重要的位置。

  而红遍大江南北、上过春晚兼具多重身份的顶尖知名小品演员、歌手、主持人小沈阳和国内优秀的喜剧演员许君聪则完美地契合了这一点。

  凭借多年的行业经验以及旺盛的创造力,小沈阳和许君聪人气持续攀升。小沈阳在抖音上的粉丝量近2000万,随便一条抖音视频,就有超过100万点赞,最近一条短视频更是将近800万的点赞量,总点赞数接近1.6亿次。许君聪也表现不俗,自入驻更新以来,仅仅四个月,粉丝就已过千万,迅速跻身为抖音头部大号。其实,漂亮的数据背后源自于二人对内容的敏锐度和嗅觉更为专业。

  明星本身就自带流量,有着广泛的粉丝基础,如果能再辅以优质的内容,势必能在增强原有粉丝粘性的基础上,吸引一大批新的粉丝,从而提高自己的个人价值和商业价值。现在市场上缺乏专门的公司进行明星短视频IP的孵化,提供有针对性的短视频内容服务。而小沈阳和许君聪带领的喵喵互娱,其明星团队本身就囊括了朱时茂等喜剧界前辈,谙熟喜剧影视的各类门道。而其专业编剧团队更都是从喜剧电影、小品领域直接调过来的资深编剧,有着丰富的喜剧编剧经验。对喜剧节奏的把控度、对反转情节的设定都恰到好处,也进一步构筑了其生产喜剧内容的“核心竞争力”。

  其次,小沈阳和许君聪二人在圈内资源丰富,不管是明星资源还是影视行业从业经验,都给喵喵互娱的未来发展奠定了深厚的基础。从成立之初就签下张继科、朱时茂、曹瑞等各界明星,更有贾玲所在的大碗娱乐的入股,在喜剧娱乐短视频和明星MCN运作的未来,喵喵互娱不但走在了前头,甚至正在成为国内最前列的短视频MCN机构之一。

  除此之外,明星老板的加持,也使喵喵互娱在运营工作中更懂明星需求,可以更好的给明星打造内容,进而探索“明星+短视频”的诸多新玩法。

  一直以来,明星入驻抖音等短视频平台,都是以经纪公司运营需求或是明星个人意愿为目的,发布内容也多以自拍、生活及工作片段记录为主。相比其他单纯借明星扩大影响力的MCN机构,喵喵互娱明星老板小沈阳和许君聪拥有多重身份,一方面他们是家喻户晓、炙手可热的明星,了解明星在短视频时代作为流量代表的意义以及每一段精心打造的视频背后所能带来的巨大效益,另一方面作为老板,他们也更为深刻了解明星属性需求。凭借多年丰富的行业经验,可以针对明星艺人特质,精准对其短视频IP进行开发,通过不同的内容定制向粉丝、用户展示明星的多种风貌,从而让他们的形象更加立体,这也无疑拓展了明星的发展空间,而不是单纯延续其既有人设,从而更符合平台用户的喜好,更具有“网感”。

  以小沈阳和许君聪为例,他们的每一条内容都有着专业的剧情节奏和完整的喜剧包袱。而这也让小沈阳、许君聪自带流量优势以外,连续带动了曹瑞等新流量涌入。其新增的抖音粉丝能够对优质视频内容进行二次传播和视频再加工,粉丝行为的融入,继而实现流量的另一个质变增长。而通过在视频中不断优化自己的人格设定,使得明星人设更为平民化和真实化,也能让更多视频用户“路人转粉”。

  而且,相对于其他MCN机构,喵喵互娱有着强大的号召力和机构品牌信服力,能更好的聚拢资源和开展事业。明星老板小沈阳、许君聪流量的背后不仅来自于他们多年的行业敏锐度,也来自于他们在行业内良好的口碑。

  最后,喵喵互娱致力于影视化IP打造,布局包括院线电影、网大网剧、网络综艺、微剧等多种内容形式。时至今日,IP依然是文化产业炙手可热的名词。从2017年到2018年期间,影视IP打造现象经历了从“狂热期”到“冷静期”的转变,现在开始进入一个新的发展阶段。IP生态将如何进一步影响影视行业发展,回归、深化和升级成为重要关键词。面对新兴的网生内容和年轻化的网生群体,寻找到恰如其分的共鸣点是最重要的一点。不同于其他MCN机构,明星老板更了解观众需求,比如小沈阳早期的小品创作多源于生活,内容优质、关照现实和体现梦想,许君聪的喜剧作品也多从小人物的角色出发,“巧妙”地与影视化ip打造核心相契合。除此之外,喵喵互娱也将全新打造素人网红的艺人化,素人在短视频平台上受到的限制相对较少,他们有着无限的创意空间,可以不断去尝试、试错、调整,从而最终确定适合自己的方向。但作为圈外人,他们进入娱乐圈的门槛并不低,但是喵喵互娱有着成熟的造星经验,这是其他MCN机构很难达到的。

  综上而言,“短视频+明星”模式必定是喵喵互娱未来可以突破的另一个高附加值产业,也具有极高的战略投资意义,喵喵互娱利用现有的明星资源,可以直接进行品牌微代言和品牌宣传,更能在短视频传播过程中输入广告文化,通过社交电商广告主赞助举办艺人分享会等方式进行商业变现,真正实现流量的有效、快速变现。

  科技和互联网的迅猛发展让我们逐渐从纸质书籍过渡到电子书籍,在可预见的未来,图像更有日益取代文字的迹象,关于短视频和MCN行业是否是风口已无争议,而在短视频日益占据大众娱乐、社交日常的未来,小沈阳和许君聪比其他明星走前了一步,褪去娱乐明星的简单人设,换上商业运作的精细思维,把目光放在第一家明星MCN机构运作上,喵喵互娱,未来可期。捷通华声灵云AI服务器为领导外出讲话提供语音转